佛山市海天调味食品股份有限公司（以下简称“海天味业”），系中国专业生产调味品的头部企业，也是中国最大的酱油产销、出口企业，其名下的“海天”系列商标也家喻户晓、声名远扬。

为了塑造品牌，海天味业真可谓不遗余力，特别在营销方面，海天味业更是赞助了《奇葩说》、《吐槽大会》、《歌手-当打之年》等热门综艺节目，十分财大气粗、抢人眼球。据《海天味业2019年第三季度报告》显示，海天味业2019年第三季度的销售费用已高达600,341,666.70元。

然而，在营销上如此大手笔投入多的海天味业却失守商标护城河。公开信息显示：海天味业就“海天”商标在第29类2908群组的延续性注册申请被国家知识产权局驳回；海天味业不服该驳回决定，向北京知识产权法院提起行政诉讼，仍然败诉。

通过商标局官网查询了解到，最早的“海天”商标于1983年被海天味业申请注册，核定在腐乳、南乳、酱上面。 随后，1994年，江西青龙高科油脂有限公司申请注册了，涉及“第29类,食用油”分类的商标。随着企业的不断扩张，海天味业的商标也在加紧布局，商标种类也越来越丰富。1995年至2019年，又在第29类、30类、31类、32类等类别申请了多个“海天”商标。

2018年1月15日，海天味业向国家工商管理总局商标局，以“无正当理由连续三年不使用”为由，要求撤销江西青龙高科油脂有限公司第1174895号第29类“海天”商标在“食用油”等的注册。

根据商评委2019年4月3日发布了一则商标无效宣告请求裁定书显示：对第1174895号“海天HAITIAN”商标予以维持。海天味业不服该决定，向北京知识产权法院提起行政诉讼，仍然败诉。

北京知识产权法院认为，在第29类2908群组商标范围，即食用油脂、食用芝麻油、食用玉米油、食用菜油、食用菜籽油、食用葵花籽油、食用油、食用棕榈果仁油、烹饪用亚麻籽油、食用可可脂等商品范围里，江西青龙高科油脂有限公司分别于1994年、1996年以及1997年申请的“海天SEASKY及图”商标、“海天HAITIAN及图”商标、“海天Haitian”商标仍为有效商标，且构成海天味业在2018年申请注册商标的在先权利障碍，因此判定海天味业败诉。

海天味业失守食用油领域的“海天”商标，意味着海天味业将无法在食用油领域使用“海天”商标。此外，其他市场经营者的（如青龙高科）却可以使用“海天”品牌，消费者极有可能会对市面上流通的“海天”食用油的来源产生误解，降低“海天”品牌的美誉度，损害“海天”品牌的统一性。

商标是用来区别一个经营者的商品或服务和其他经营者的商品或服务的标记，是品牌的重要载体，而且也是企业的无形资产。企业在做商标布局时，不仅要根据当前业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别，而且还要注意防御性商标的注册布局，必要的时候还应该采取国内申请与国际申请相结合的策略进行商标保护布局，消除将来可能出现的国际商标隐患。

佛山市海天调味食品股份有限公司与国家知识产权局一审行政判决书

（2019）京73行初7925号