7月16日凌晨

持续了将近一个月的世界杯

以法国队夺冠落下帷幕

而这一次世界杯

最大的赢家

大概归华帝莫属

“法国队夺冠

华帝退全款”的口号

一时刷了无数人的屏

华帝为大家呈现了一场

完美的品牌营销

然而

华帝背后的知识产权故事

你可知道吗？

……

法国队夺冠，华帝退全款

世界杯前，华帝就已经签约正式成为法国国家足球队官方赞助商，5月30日临近世界杯，华帝重磅推出若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。这个决定可谓大胆！活动海报瞬时刷爆了社交网络。

随着法国队强势进入8强，法国队夺冠的可能性也越来越大。此时，也声音提出质疑，若法国队夺冠，华帝将承担巨大的营销支出，从而对华帝造成负面影响。

据悉，7月4日晚华帝正式发布公告，对活动的总体费用情况做了说明。公告显示，在活动期间，从经销商负责退款的线下渠道看，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%，约为5000万元。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。

大概很多人都想问一句

☟

退全款，华帝会赔钱吗？

据华帝的数据显示，在活动期间：

华帝总销售额是，线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元；

去年全年销售额营业利润约为，10亿元X43%=4.3亿元；

销售额同比增长，7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元；

增长部分所产生的营业利润约为，2.3亿元X43%=0.99亿元；

“夺冠退全款”的营销成本，线上+线下=0.5亿元+0.29亿元=0.79亿元。

以此计算，6月1日~7月3日期间，华帝的营业利润约为4.3亿元，通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出的7900万，并有结余，还多赚了2000多万元。

更何况，这次营销不仅让华帝冲淡了经销商跑路的负面新闻，广告效果更是无与伦比，朋友圈到处转发的华帝退款图效果不逊于10亿级的广告。从百度等搜索指数看，相对投入上亿的海信，TCL等中国商家，华帝赚的比你想象中的多，同时品牌知名度也得到大幅提升。

法国队夺冠后，华帝迅速宣布：对于在6月1日0时至7月3日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。

不过

比起营销手段

华帝公司的知识产权版图同样值得一看

关于华帝

华帝公司其前身中山华帝燃具股份有限公司成立于1992年，华帝集团旗下公司目前包括中山百得厨卫有限公司、中山炫能燃气科技股份有限公司、中山市华帝集成厨房有限公司、广东德乾投资管理有限公司、上海粤华厨卫有限公司、中山市正盟厨卫电器有限公司、中山华帝电子科技有限公司。

家电智能化时代，华帝围绕“高端智能厨电”战略定位全面进阶。在“互联网+”思想推动下，华帝以“人工智能”为方向，掀起里程碑式的厨电智能革命。凭借时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验，华帝赋予产品更人性化的解决方案，开启全新的“厨房后工业时代”。

华帝股份有限公司在2017年度社会责任报告中表示：公司作为高新技术企业，注重知识产权的保护和建设，建立了完善的知识产权制度和架构。聘请院士、行业技术专家为公司研发提供技术支持和指导，与科研机构和大学建立战略合作关系，实现自主研发，并对技术成果约定，避免知识产权纠纷。公司积极进行版权登记，采用和购买正版软件，鼓励创新。2017年，公司持续加强商标制度和信息平台建设，积极推进商标的维权保护工作。目前已实现公司全球性的商标保护，注重品牌信誉，在178个国家或地区进行商标保护，截止至2017年12月31日。

关于商标

经商标局网站查询得知，目前华帝股份有限公司名下的商标持有量达525件。

（华帝股份有限公司部分商标截图）

其中第一个“华帝”商标是在1992年申请的。

（华帝商标截图）

不仅申请了“华帝”，还申请了防御商标“帝华”，由此可见，华帝公司从成立之初就非常重视商标保护。

（“帝华”商标截图）

据了解，“华帝”商标早在2004年就被广东省商标局认定为“省著名商标”，2005年又被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。

关于专利

华帝集团坚持创新，已获授权有效专利838项（截至2018年5月10日），数量居行业前列，并荣获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心两大国家级荣誉。其中，华帝烟机语音控制（实用新型专利：ZL201520355668.8）、蒸水洗（发明专利：ZL201510214644.5），灶具聚能燃烧（发明专利：ZL200510035410.0）、飞碟式翻转炉头（实用新型专利：ZL201520969796.1），热水器温控舱(实用新型专利：ZL201521085968.5)为核心创新科技，其中应用飞碟式翻转炉头的魔碟灶更是获得了IDEA奖、红点奖、IF奖世界三大设计奖。

（华帝股份有限公司部分专利截图）

据华帝2017年的年报显示：华帝认证后第一年便实现专利申请343项，同比增长107%，其中发明专利104项，占比30%，同比增加197%，初步建立了知识产权战略规划（专利分析和专利布局）。同时在这一年，注册商标申请53件，同比增加71%。2017年，华帝的加权平均资产收益率从5.88%增长到26.10%，热水器、灶具、烟机的均价提升幅度均居全行业第一，专利授权量同比增长1/3。这些无形资产价值的提升，在企业融资上市、投资并购及企业出售等资产运作上也能获取更大的收益。

关于著作权

在企查查上查询得知，从2009年至2014年，共有10件作品被登记保护。

关于域名

华帝公司官网启用的是vatti.com.cn，和“华帝”的品牌联想度并不是很强，还是个长尾域名，只是在发音上与“华帝”有些相近。据查询，华帝公司名下还持有相关域名vatti.cn，但vatti.com域名却挂着出售页面。

至于“华帝”双拼域名在何处，通过查询网（CXW.com）查询得知，域名huadi.com目前在龚根源（tianshi）的名下，而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在华迪计算机集团有限公司的名下。