每一个品牌创造人都应该具备商标意识，特别是对初创企业来说，在创业初期就做好商标布局工作至关重要， 如果想着等到品牌做大之后才想起注册商标，那我只能告诉你亡羊补牢，为时已晚。

商标，是一个企业最核心、最重要的无形资产!花了大量的时间与金钱推广品牌，效果非常好，名气越来越大，前景一片美好 ......但是，突然有一天却被告知品牌名称不能在用了，将会影响企业未来发展的整个走势，也许前面铺垫的种种因品牌建立起来的优势就都没有了。细数近年来因为缺乏商标意识导致严重后果的案例是数不胜数，有品牌被仿冒、抄袭，导致真假分不清楚的;有品牌被告侵权的，打了几年官司最终还输了;还有的品牌被逼的没有办法改名了，损失惨重......

非诚勿扰and偶像来了

《非诚勿扰》是江苏卫视制作的一档大型生活服务类节目，于2010 年1月15日首播 ，影响力很大。但就在2016年1月15日晚，江苏广电总台突然对外发布消息：从本期节目开始，对已录制好的节目尽最大程度作出修改，并对该节目名称附加区别性标识，《非诚勿扰》暂更名为《缘来非诚勿扰》。《非诚勿扰》的更名一度引起了轩然大波，那是什么原因导致的《非诚勿扰》更名呢?答案就是商标!

2013年2月，第45类第7199523号商标“非诚勿扰”商标持有者金阿欢将江苏卫视告上法庭，法院一审驳回了金阿欢的上诉。随后，金阿欢不服，再向法院提出上诉，结果法院二审认定江苏卫视《非诚勿扰》节目构成商标侵权，最后《非诚勿扰》不得不更名《缘来非诚勿扰》。和《非诚勿扰》遭遇同样问题的还有湖南卫视的《偶像来了》，湖南卫视的《偶像来了》节目也是因为商标问题最后不得不更名，最后湖南卫视还来了个名字征集令，最后更名为《我们来了》。

滴滴打车and喜茶

三年前，细心一点的打车族可能会发现，自己手机中的“嘀嘀打车”软件，一夜之间都变成了“滴滴打车”。可是你不知道的是从“嘀”到“滴”这一字之差，“滴滴打车”差点损失8020 万元。“嘀嘀打车”软件创始人没有想到给“嘀嘀打车”注册商标，当“嘀嘀打车”品牌做大后，“嘀嘀打车”软件创始人才想起来要注册商标，结果去注册“嘀嘀”商标时才发现原来“嘀嘀”这两个字早已经被杭州的一家公司注册了。“嘀嘀打车”在商标复议的同时也寻求购买该品牌，但最终结果失败了，还被对方上诉索赔8020 万的天价赔偿，幸运的是经过长达两年的谈判最后双方达成了商标转让的协议，但中间损失的时间和金钱也是无法估量的。除了“滴滴打车”外，喜茶这个品牌也在商标上栽了大跟头。

喜茶原本叫皇茶，但是“皇茶”商标一直注册不下来，原因是“皇茶”会被理解为“皇室专供用茶”，有夸大嫌疑，这个是不能注册的。“皇茶”商标注册失败后，“皇茶”创始人想尽办法， 最后迫不得已花费了近 80 万元从他人手中购得“喜茶”商标，“皇茶”正式更名“喜茶”。

商标注册类别如何选择

对于初创企业来说 ，应该注册哪些类别的商标是一个头疼的问题 。选的类别太少， 或者类别选择错误，不仅不能做到保护还给了竞争对手抢注的机会;选的类别太多，觉得没必要而且还浪费金钱。其实对于商标注册来说，注册的类别越多越好，但考虑到初创企业处于刚起步的状态，注册太多类别的商标也不符合实际，所以这个时候选择注册类别一定要谨慎。现行的商品分类一共45个大类别，在注册商标的时候，申请人根据自己的主营业务，来判断应该选择哪些类别进行注册，这个是非常重要的，它关乎到企业未来的发展。当然除了注册自己的核心行业类别，商标第 35 类也是必须要注册的一个类别，无论什么行业我都建议大家一定要注册35类商标，你要知道35类商标可是被称作“万能商标”，从这个称号就能看出它的重要性。

在当下这个竞争激烈的社会，一个企业要想长远发展必须要做到全方位的知识产权保护与防御。